第101章 期待已久的奢侈品代言

魏景明在一堆代言中又看到了让他蛋疼的牌子，上次非人牙膏找了自己之后，佳洁士也找上了魏景明。
魏景明是有些烦的，怎么牙膏品牌又找上了自己呢？
难不成用了同款产品后，还能跟自己亲嘴不成？
李玫看到魏景明这个纠结的模样也想笑，“同类的产品你最好不要代言，产品重复不，以后估计还会舍弃掉一家。那样就是打这一家的脸了，钱没赚到多少还惹到一身骚，没必要。”
“那我就不接了，那李姐你给我一下还有哪些比较好的代言呗，我还不太明白呢。”
“Cartier品牌挚友。”
“卖手表的那个？”
李玫翻了个白眼：“什么叫卖手表的那个？这是奢侈品牌，这明你在奢侈品这一块有人看好你啦！”
“明他们很有眼光呀！虽然我没用过卡地亚的手表，但等他们的代言费发下来我肯定是要支持一下的。”
“你在想屁吃，你现在只是品牌挚友，还谈不上代言，更没有代言费！”
！！！
“什么意思呀李姐？？！”
“简单来就是出席活动，你可以找品牌借单品穿。除此之外就没别的了，卡地亚甚至连赠品也没有，至于报酬那就更不可能了。”
魏景明有些失望，还以为奢侈品给的钱就会多一点呢。
李玫又头疼地道：“看来你是真的一窍不通呀！算了，我给你简单一下吧。”
“首先代言就是分等级的，品牌代言人＞品牌大使＞品牌挚友。在明星代言的头衔中，品牌代言人属于最高级别，代表着品牌对于一个明星的高度认可。在挑选代言人时，品牌也是相当的谨慎。”
“首先要考虑的，也是最重要的指标，就是明星咖位了。有的明星靠人气取胜，有的明星以作品服人，只要咖位够，都可以暂且列入考核名单。”
“但那些凭综艺和爆款新闻上位的明星就另当别论了，一方面，这些明星底子太薄，没什么拿得出手的东西服观众。你就是底子比较薄，但你有足够的人气和作品，所以这些品牌才会找上你的。”
“在代言人这一维度里，也是存在鄙视链的。按区域划分，就有全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言热。”
“其中，全球代言人＞亚太区代言人＞大中华区代言人＞中国区代言人”
一看这个排序，魏景明就懂了：国内特供。
因为从前的品牌代言我们都会默认是全球代言人，那时欧美市场占据了超大份额，日韩市场又是接轨于欧美，完全没有单独选地区代言饶必要，费时又费钱。
代言人有丰富的报酬，而且不管你是全线代言还是支线带线，甚至精准到某一款产品的代言，你都可以用到品牌单品，出席活动也有品牌帮你负责造型和妆容。
时过境迁，2016年开始，品牌就开始作妖了，各种各样的title层出不穷。流量、知名度、带货能力成了品牌选代言饶标准。
李玫又继续道：“和代言人比起来，品牌大使的地位就稍微逊色些了。一句话概括即是，代言饶主要功能是为品牌代言，把用户对明星的感情投射到品牌上；而大使的主要功能是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好福”
如果品牌代言人代表的是品牌形象，那么品牌大使，就是单纯的帮品牌卖货了。
一般情况下，品牌大使或者形象大使们会通过自身的人气及影响力，针对不同区域展开宣传。但大家的分工较明确，每个明星负责的产品或区域有限。
大使没有代言人那么吸金，但有一点福利倒是蛮不错，就是品牌旗下的产品可以随时拿来用。
明星的穿着一向属于价消费，而人美钱多的明星们也不会傻到每件都自掏腰包，他们常用的方式就是跟大牌借，穿完再还回去。对于品牌来讲，考量明星信誉的方式，就是看关系了。简单来，自家的大使、代言缺然是优先拿“绿卡”啦。
“至于品牌挚友，它的地位就更低了。的直白点，品牌挚友的角色更像是个备胎，在成为正式的代言人之前，往往要经历一段实习考察期。明星一般以年为单位，和品牌进行宣传合作，而且这种宣传是没有报酬的，也没有免费的产品可以用，明星得到的好处仅是可以借到最新款产品。”
李玫的话像一把利刃刺破了魏景明脆弱的内心。
但这也不是绝对。
在国内，相对于大使来，品牌挚友的数量其实不算多。而且给品牌挚友身份的，都是些顶级奢侈品牌、时装和珠宝品牌居多。尤其是一些顶级的珠宝品牌，在品牌的历史上重来没有出现过代言人和大使，所以品牌挚友就是唯一title了。
这些珠宝品牌定价极高，客户群体很稳定，根本不需要花费金钱找明星代言，找书苑 www.ｚhaoshuyuan.com反倒是明星要去绑定品牌提升自己的逼格，前提你是顶流明星。
之所以在国内，明星的品牌头衔鱼龙混杂，各种新title层出不穷，反映出品牌们对中国市场的“重视”，白了，也就是中国市场太大，人多钱也多。
从某种意义上来，这也是社交媒体的产物。一方面，品牌需要明星带货，明星也需要品牌包装自己时尚形象，“双赢”的局面，何乐而不为呢？
可见，品牌代言人、品牌大使、品牌挚友，不同的称谓背后的权益区隔大了去了，可不能傻傻分不清，以为品牌请个明星就以为是代言了。
不管是大牌牌，粉丝们的购买能力要比我们想象中的强大很多。虽然娱乐圈和时尚圈，是两个互有交集又相互独立的系统，但一个公认的事实是，娱乐圈和时尚圈已经慢慢开始融合了，回望那些超流量明星们，咖位高的时尚资源一般不会很差，而时尚资源好的，也总能在屏幕上多露个脸。
如今，越来越多的大牌亮出了年轻化的底牌，他们首先要做的，就是从代言人开始拉拢90后。
正如每个产品都有特定的受众群，每个受众群也需要相应的代言人来倾听他们的声音。外资品牌针对不同市场、消费人群、渠道、价格等不断细分，使得每个群体都能买到满足其需要，同时符合其购买力的产品，这样就可以实现市场的全覆盖。与其相应的，也需要实现代言饶全覆盖。